תורת הרשתות החברתיות הוא המחקר כיצד אנשים, ארגונים או קבוצות מתקשרים עם אחרים ברשת שלהם. הבנת התיאוריה קלה יותר כאשר בוחנים את החלקים האישיים המתחילים באלמנט הגדול ביותר, שהוא רשתות, ועובדים עד לאלמנט הקטן ביותר שהוא השחקנים.
בחינת רשתות
במובנים מסוימים, רשתות יכולות להיחשב כשכונות, מכיוון שרשתות מורכבות מהשחקנים ומהיחסים בין אותם שחקנים. שחקנים אלה המכונים צמתים יכולים להיות אנשים, ארגונים או חברות. לא משנה מה הם, הם תמיד היחידה הקטנה ביותר ברשת. אם אתה רואה את האומות המאוחדות כרשת חברתית, ארצות הברית תהיה צומת או שחקן בתוך הרשת.
מאמרים קשורים- איך אני עושה פודקאסט
- כיצד למפות רשתות חברתיות
- תורת שש דרגות הפרדה
ה שלושה סוגים של רשתות חברתיות שמדעני החברה חוקרים הם רשתות אגו-מרכזיות, רשתות חברתיות-מרכזיות ורשתות מערכת פתוחה.
- רשתות אגו-מרכזיות מחוברות עם צומת יחיד או יחיד. לדוגמא, אתה, הצומת, התחברת לכל החברים הקרובים שלך.
- רשתות חברתיות-מרכזיות הן רשתות סגורות כברירת מחדל. שתי דוגמאות נפוצות לרשת מסוג זה הן ילדים בכיתה או עובדים בארגון.
- ברשתות של מערכת פתוחה, קווי הגבול אינם מוגדרים בבירור. כמה דוגמאות ברשת מסוג זה הן מעמד האליטה של אמריקה, קשרים בין תאגידים או שרשרת המשפיעים על החלטה מסוימת. בשל היעדר גבולות מוגדרים בבירור, רשת מסוג זה נחשבת לקשה ביותר למחקר.
לומד מערכות יחסים
אם רשתות היו רק רשימה של החברים הקרובים שלך או האנשים שאתה עובד איתם, לא יהיה מה ללמוד. מה שמעסיקים מדענים חברתיים זה האינטראקציות בין כל אחד מחברי הרשת. קשרים אלה, הנקראים יחסים או קשרים, הם לב ליבם של מה שמדעני החברה מבקשים ללמוד ולהבין. מדוע האנשים מתקשרים, איך הם מתקשרים ומה רמת הקרבה - המכונה בדרך כלל חיבור - בין חברי הקבוצה?
אמנם, יש רבים סוגי מערכות יחסים , כולל הדדיות, כיווניות ואחרות, כל אחד מהסוגים יכול להיות מצומצם או עניבה חזקה או עניבה חלשה.
עניבות חלשות לעומת קשרים חזקים
קשרים חזקים קרובים אליך מספיק, כי כנראה יש לך את מספרי הטלפון של האנשים האלה, ואילו קשרים חלשים יופתעו אם תתקשר לאחד מהם. עם זאת, מחקרים מראים שהקשרים החלשים ברשת שלך הם, במובנים מסוימים, יותר יקר ערך . אחד לימוד בניהולו של ג'ון ס. גרנובטר מאוניברסיטת ג'ון הופקינס, נקבע כי אנשים שחיפשו עבודה לרוב קיבלו יותר מוביל עבודה איכותי מקישורים חלשים מאשר מקשרים חזקים.
צמתים או שחקנים
ניתן להגדיר צמתים בקלות כשחקנים בודדים - או שחקנים - בתוך הרשת. בתוך החלק הזה, שהוא החלק הקטן ביותר בפאזל הרשת החברתית, הוא המקום בו מנסים מדענים, משווקים ואפילו פוליטיקאים לנתח את הקשרים יש צומת עם שאר חברי הרשת.
מה המשקל הממוצע של מכונית
כדוגמה לרשת חברתית, שקול את חברי הכנסייה. למרות העובדה שכולם מחוברים באמצעות הרשת הכוללת, לא כל האנשים קשורים באותה מידה של קרבה. דרגות שונות של קרבה, או חיבור, קובעות את ערך הצומת לרשת.
מיקומו של שחקן בתוך הרשת החברתית יכול להוות מדד לעוצמת הקשרים הקשורים אליו. אדם ליד מרכז הרשת לעתים קרובות יש יותר קשרים - או קישורים - בינו לבין השחקנים האחרים, בניגוד למישהו בשולי הרשת החיצונית. אדם בקצה החיצוני של הרשת יכול להיות מחובר לרשת באמצעות קישור אחד בלבד.
שש דרגות הפרדה
אחד ההיבטים המרתקים ביותר בתורת הרשתות החברתיות הוא מושג שש המעלות של ההפרדה. מושג זה היה תוצאה של ניסוי חברתי בסוף שנות ה -60 שנקרא בעיית העולם הקטן , שערך סטנלי מילגרם, ובו נשלחו 100 מכתבים ליחידים שנבחרו באופן אקראי עם סט הוראות להעביר את המכתב לאדם ספציפי שגר בשרון, מסצ'וסטס. עם זאת, כמה תנאים קבעו כיצד המכתב יכול להגיע ליעד שרון, MA.
- ראשית, מקבלי המכתב יכלו לשלוח את המכתב רק למישהו שהכירו ממקור ראשון, אך אותו אדם צריך להיות מישהו שחשבו שאולי מכיר מישהו שמכיר את המטרה.
- שנית, אם הנמען ידע את היעד, היה עליו לשלוח ישירות את המכתב אל היעד.
במהלך הניסוי קבע מילגרם כי יש בממוצע שש צעדים בין האדם הראשוני שקיבל את המכתב לבין יעד שרון, MA. התיאוריה הובילה גם ליצירת משחק טריוויה נפוץ, 6 מעלות של קווין בייקון .
חולשת הטענה של מילגרם
אחד ביקורת עבודתו של מילגרם היא היעדר נתונים התומכים בתיאוריה שלו, מכיוון שרבים מהמכתבים מעולם לא הגיעו ליעד המיועד להם. בשנת 2003 יצאה קבוצת מדענים מאוניברסיטת קולומביה בניו יורק לדרך לשכפל את הניסוי , באמצעות דוא'ל במקום נייר מסורתי ודואר בארה'ב. ממש כמו במחקר המקורי, אחוז ניכר מהודעות הדוא'ל ננטשו, שפרצו את השרשרת. המדענים הצהירו כי שרשראות אלה נשברו בשל 'היעדר תמריץ של אנשים להגיע ליעד'. עם זאת, גם עם המספר הגבוה של רשתות שבורות, הודעות דוא'ל שהגיעו ליעד המיועד עשו זאת בחמישה עד שבעה צעדים, מה ששיקף את הניסוי המקורי של מילגרם.
חוזקות וחולשות התיאוריה
בשל המורכבות של כל רשת חברתית, באמצעות התיאוריה להבין שחקנים והיחסים ביניהם הם מכריעים בעבודתם של מדעני החברה, תיאורטיקנים, פוליטיקאים ואפילו משווקים. חוקרים אלה מנסים לעיתים קרובות להבין טוב יותר את פעולתה הפנימית של רשת כדי שיוכלו לקדם את מטרתם או פשוט למכור מוצר. לתיאוריה יש אמנם כמה נקודות חוזק וחולשה.
חוזק :
- התיאוריה מציעה הסבר לאופן שבו אנשים מקריים קשורים.
- זה שימושי במחקר של קבוצות גדולות ובהבנת האופן שבו חבריהם קשורים לאחרים בקבוצה
- הוא מספק תובנה לגבי תופעות ויראליות, כגון תוכן ויראלי, התפשטות מחלות כמו אבולה וכו '.
חולשות :
- קשה לשכפל מדעית.
- פירוש מערכות יחסים / קשרים יכול להיות סובייקטיבי.
תיאוריה בפועל: מדיה חברתית
התיאוריה משמשת להבנת כל דבר החל ממחלף עובדים גבוה וכלה בקורים המורכבים הקשורים אליהם רשתות טרור . במובנים רבים, זה המתמטיקה שמאחורי תיאוריית הרשתות החברתיות שמסבירה כיצד פיסת תוכן מדיה חברתית הופכת לוויראלית בכמה צעדים יחסית. המתמטיקה הזו, פונקציות כוח , מראה כיצד לשינוי קטן בתחום אחד יכולה להיות השפעה עצומה על הרשת הכוללת. כאשר מתחיל שינוי ברמת הצומת, השינוי עובר תחילה מהצומת, לאורך קשריו לקשרים המחוברים השונים, לפני שנדחק החוצה לצמתים נוספים ולקשריהם, ויוצר שינוי בכל הרשת החברתית כולה.
