האם אי פעם שמת לב כמה שירים מסחריים לרכב באמת יכולים להיתקע בראשך? לפעמים השילוב בין תמונות ומוסיקה של מפרסם הוא כל כך יעיל שהוא כמעט מתקרב לאמנות, ואתה שוכח לרגע שאתה אמור לחשוב לקנות מכונית.
מוסיקה ויעד דמוגרפי
גישה זו היא דוגמה לפרסום במיטבו. חברות רכב משתמשות בשירים בפרסומות שלהן כדי למתג את מכוניותיהן לדמוגרפיה מסוימת. יצרנית מכוניות כמו פולקסווגן, המעוניינת למשוך קונים מקצועיים צעירים, עשויה לבחור בבחירה מוסיקלית לא ברורה יותר, המלווה את המודעות שלהם, במטרה להעביר את מכוניותיה רלוונטיות יותר בידיעה מאשר מותגים אחרים. מצד שני, יצרנית רכב אמריקאית כמו Chevy עשויה לבחור שיר פשוט יותר שמשקף את הערכים הכל אמריקאים שלקוח היעד שלהם יתייחס אליהם. מגמה חדשה החלה שבה אמני מוסיקה, המגיבים לעסקי המוזיקה המשתנים במהירות, משתמשים בפרסומות רכב כמדיום בכדי להכניס את שיריהם החדשים למיינסטרים. השימוש בשירים בפרסומות רכב מכיל היסטוריה ארוכה והוא מתפתח כל הזמן.
מאמרים קשורים- מכוניות קונספט פורד
- תכנן מכונית וירטואלית
- איך נראה כרטיס מהיר
שירי עניין מסחריים לרכב
להלן רשימה של כמה מהשירים הזכורים ביותר מפרסומות רכב. הקישורים יובילו אתכם לפרסומת הרכב או ל- Amazon.com שם תוכלו להאזין לשירים הבודדים.
- נסיעה על שטיח קסם מאת Steppenwolf - פרסומת דודג 'וייפר משנת 1999 קשרה את מילותיו של סטפנוולף לצרכנים ש'אוהמים לחלום' להחזיק מכונית ספורט. הפרסומת שיחקה כמו סצנת מרדף מלאת אקשן מתוך קליפ סרט, אבל זה היה חלום אחד שהצרכנים יכולים להגשים עם צפע חדש.
- ירח ורוד מאת ניק דרייק - המספר האקוסטי הדליל והמלנכולי הזה של האמן העממי העלום ניק דרייק שיפר את הפרסומת של פולקסווגן קבריולה בשנת 2000. הטון העגום של השיר, בשילוב עם צילומי סרטים של נסיעה רגועה ושקטה בארץ, יצרו חוויה יפה באמת. הפרסומת אולי לא מכרה הרבה קבריולות, אבל היא הפכה מיליוני אנשים למוזיקה של ניק דרייק.
- כמו רוק מאת בוב סיגר - ההמנון הזה של מעמד הפועלים היה שם נרדף למשאיות של שברולט במשך למעלה מעשור. לא רק שהשיר שימש בפרסומת, אלא הפרסומת לוותה את שם השיר והשתמשה בו כסיסמת המשאית. משך הזמן שפרסמו מודעות אלה בשילוב עם האיזון הדוק בין השיר והסלוגן הופך את 'Like a Rock' לאחד משירי המסחר המפורסמים ביותר לרכב בכל הזמנים.
- המדינה שלנו מאת ג'ון מלנקמפ - שברולט השתמש בהמנון הכל-אמריקאי הזה של ג'ון מלנקמפ המערב-המערבני בפרסומת שברולט סילברדו משנת 2007. הטון של תמונות המודעה והשיר עצמו עורר את קמפיין המודעות 'כמו סלע' משנות ה -90, עד כדי כך ש'ארצנו 'נחשב לניסיון של שבי לגרסה של המאה ה -21 לאותה מודעה קלאסית. מעניין שהפרסומות החדשות נקבעו עם צאת אלבומו של מלנקמפ משנת 2007 דרך החירות . 'ארצנו' היה הסינגל הראשון שיצא מאותו תקליט.
- שמיים כחולים שמיים מאת וילקו - ווילקו העלה את ג'ון מלנקמפ בכוח אחד על ידי הוצאת שירים רבים מאלבומם משנת 2007 שמיים כחולים באמצעות סדרת פרסומות של פולקסווגן. שירים כמו 'אתה הפנים שלי', 'שמיים כחולים שמיים' ו'התודה שאני מקבל 'הופיעו כולם בפרסומות שונות במהלך קיץ 2007. זו הייתה הפעם הראשונה שאלבום חדש סיפק את הפסקול לקמפיין פרסומי שלם. .
- האם אתה מבין? מאת The Flaming Lips התווית הישנה של סולד אאוט לעיתים קרובות מלווה את השימוש בשיר בפרסומת לרכב, והשפתיים האולטרה-אוונגרדיות Flaming Lips לקחו מעט שימוש בשימוש השיר המלכותי שלהם 'האם אתה מבין?' במודעה של לנדרובר. אך בעולם בו בוב דילן מוכר הלבשה תחתונה עבור ויקטוריה סיקרט, מעריצים רבים החליטו לתת לשפתיים הבוערות כרטיס זה.
- תן לאהבתך לזרום מאת פטרה האדן - פרסומת טלוויזיה זו לדור השלישי של טויוטה פריוס 2010 הייתה יצירת מופת שכוונה לצרכן המודע לסביבה. זה קידם הרמוניה בין האדם לכדור הארץ עם פחות ערפיח בעוד פריוס לבן נסע לאורך רחוב מונפש עם נוף אפור שהופך לירק ופרחים פורחים בעקבותיו. שיר זה זכה לפופולריות במקור על ידי האחים בלמי.
- בטי השחורה מאת רם ג'אם - שיר זה שהושמע ברקע כחרב חיפושית שחורה (לא מכונית) ששימש בפרסומת סופרבול לשנת 2011 כדי להציג את חיפושית פולקסווגן החדשה ביותר, לאורך ענף מכוסה טחב מעל נחל שוצף ועבר מלוטש יותר. דוגמניות כמו גמל שלמה. הוא מסתובב לעצירה ונמוג למתווה של הבאג החדש של פולקסווגן.
להסתכל קדימה
ככל שתחנות הרדיו ו- MTV ממשיכות לגלוש לעבר חוסר רלוונטיות בעסקי המוסיקה המתפתחים כל הזמן, נראה יותר ויותר כי מפרסמים ישתמשו בשירים מסחריים לרכבים בדרכים ייחודיות ומתקדמות. בשנים האחרונות כמה מהמעשים המרתקים ביותר בעולם, כמו סילברסון טנדרים, להקת הסוסים, סיטיזן קופ והספריי הפוליפוני תרמו את המוסיקה שלהם לפרסומות לרכב. הפעמים שבהן הם בטוחים משתנים, אבל לפחות כמה פרסומות הופכות נעימות יותר לצפייה.
